OBIETTIVO

Formula12 ci ha affidato il progetto di packaging per YUM, la nuova linea di creme proteiche spalmabili, con l’obiettivo di costruire un’identità forte e riconoscibile in una categoria sempre più affollata.

La sfida era differenziarsi dai competitor attraverso un linguaggio contemporaneo e distintivo, capace di esprimere i valori del brand: cura, equilibrio, semplicità ed essenzialità, e allo stesso tempo valorizzare la qualità, la naturalità e la piacevolezza del prodotto.

L’INTERVENTO

Per YUM abbiamo costruito un’identità visiva diretta, audace e immediatamente riconoscibile, trasformando la semplicità in un elemento di forte personalità.

Il progetto prende spunto dal linguaggio editoriale di Kinfolk, fatto di composizioni essenziali, immagini ricercate e grande attenzione all’equilibrio tra gli elementi. Da qui nasce un packaging estremamente grafico, in cui pochi segni costruiscono un sistema chiaro e d’impatto.

YUM diventa il protagonista della confezione, mentre una fotografia essenziale della crema racconta immediatamente gusto e consistenza. Una palette di colori caldi e decisi identifica le diverse referenze e crea contrasto a scaffale, mentre il bianco, riservato al logo Formula12, ne rafforza la presenza all’interno della composizione.

Un design essenziale ma tutt’altro che minimale nel carattere: colore, prodotto e tipografia lavorano insieme per rendere YUM semplice da riconoscere e difficile da ignorare.